Twitter lanzará Promoted Tweets to Followers, nuevo formato publicitario

Muy posiblemente el próximo mes Twitter lanzará un nuevo formato publicitario, cuyo nombre parece que va a ser “Promoted Tweets to Followers”. Este nuevo formato se mostrará en nuestros timelines y al parecer (hasta no verlo en la práctica no me mojo) permitirá mostrar anuncios destacados aquellas cuentas a las que ya sigamos, en la parte superior de la Cronología. Si usáis HootSuite, versión gratuita, habréis podido ver anuncios destacados en la parte superior de la Cronología. Esto será exactamente lo mismo.

El principal problema de los formatos publicitarios de Twitter, hasta ahora, es que muy posiblemente ni te aparezcan. Twitter sigue cuidando muy bien que la publicidad no moleste, sino que se integre, y además se muestre especialmente si es de nuestro interés. La cuestión será ver cómo esa creatividad es compatible con la rentabilidad.

Lo último que he leído es que Twitter está cerca de igualar los ingresos con los gastos. Pero a la vez para sostener su modelo está yendo a rondas de inversión. La última rumorología habla de una valoración teórica de ocho mil millones de dólares. Y Twitter no sólo no debe perder dinero, sino que debe salir rentable a sus inversionistas, no sólo igualar la inversión sino incrementarla. Así que habrá que ver qué equilibrio hay entre publicidad no molesta y rentabilidad.

via: allthingsd, visto a @eventoblog .

Guía Oficial de Twitter para Redacciones

Minipost: Twitter acaba de lanzar Twitter for Newsrooms , una nueva guía Oficial de Twitter para Redacciones, para que los periodistas y medios de todo el mundo la tomen como referencia de uso.

La guía está clasificada en cuatro apartados, #Report, #Engage, #Publish y #Extra con diferentes contenidos, desde buscar información útil a partir de su buscador, consejos para publicar tweets efectivos, herramientas de publicación y otro tipo de información adicional.

La idea me parece excelente, sin embargo los consejos dados, a excepción de cómo publicar tweets en medios son bastante flojos en cuanto a su profundidad e incluso a su orientación a medios de comunicación. Es de hecho bastante genérica, lo cual es bueno si quieres adentrate, incluso en otros sectores, pero con muy poco nivel de detalle y especialización. Espero que mejore esta guía, ya que como idea tiene mucho potencial, pero como digo (me baso en pura experiencia, en cosas que ya he realizado) le falta mucho. Quizá en este tipo de publicaciones deberían dejarse aconsejar por gente que tenga experiencia práctica en Twitter y medios de comunicación.

Parece que la idea es ir hacer crecer la guía, así que veamos cómo evoluciona.

Hay una innegable gran relación de Twitter con el periodismo y los medios de comunicación. Hicimos hace poco un post  sobre Evolución y Situación de Twitter y el Periodismo.

Twitter for Newsrooms

Cómo gestionamos la cuenta @veo7

Estos días que termina una etapa en la cadena de televisión VEO7 es cuando me he decidido por fin a lanzar un post con información de cómo gestionamos la cuenta de @veo7 durante casi un año el año pasado. Terminó cuando el grupo decidió el cambio de equipo directivo de la cadena que provocó daños co-laterales como por ejemplo nuestra salida del canal.

Tanto Javier Ábrego como Guzmán Garmendia me invitaron a participar con ellos y LINC en la estrategia y gestión de dicha cuenta, y otra paralela del programa de televisión Twision, primero en el mundo dedicado a Twitter. Algo que debo agradecer especialmente puesto que gracias a ese trabajo dejé mi antigua profesión, me hice freelance y me dediqué a éste y otros proyectos con LINC, empresa en la que sigo colaborando activamente desde entonces.

Asignamos un equipo principal de 2 personas y una adicional de apoyo y nos pusimos con la gestión de las cuentas buscando engagement y fomentando el mantenimiento y crecimiento de la comunidad de usuarios, haciendo que alrededor del hashtag #veo7 hubiera una gran conversación por parte de un grupo de gente. Gente, por cierto, con la que seguimos manteniendo relación con nuestras cuentas personales, una vez han descubierto muchos de ellos quiénes estábamos “detrás”.

Hay un debate continuo en Twitter y blogs sobre si el CM que está detrás de una marca debe decir quién es o no. Creemos que uno de los aciertos en nuestra gestión fue, ya que éramos externos y tampoco LINC tenía el año pasado (ahora sí) oficina en Madrid sino a 300 km., en cuidar al máximo las respuestas y todo lo que hacíamos para que se pensase externamente que la gestión era interna de la cadena. Incluso es posible que hubiera sido positivo para nosotros decirlo, pero hubiera restado mérito al canal y se hizo todo pensando en lograr el máximo rendimiento hacia el cliente.

Al gran trabajo de arranque de la cuenta que es mérito al 99,99% de Javier Ábrego, y el importante apoyo mediático de la cadena (apuesta de Melchor Miralles y Ricardo Basurto) en los usos como por ejemplo mostrar tweets en pantalla (sinergias on-offline) y apostar por Twision (idea conjunta LINC-VEO7), nos basamos por una personalidad de la cuenta basada en contestar siempre, con la excepción de insultos, trolls, etc. Además, nutrimos la conversación con un porcentaje de tweets propios promocionales (yo los llamo autobombo) más bien bajo, y una frecuencia de tuiteo de aproximadamente un tweet emitido hacia todos los seguidores cada 45 minutos. Esto provocó algunas quejas, pero fuimos midiendo muy bien y obteníamos mejores resultados aumentando la frecuencia, además de que el cliente lo valora todavía más. También, dado el caracter audiovisual del cliente, con sintonizadores de televisión hacíamos capturas de pantalla en nuestros equipos que subíamos a TwitPic y las poníamos en nuestra cuenta, por ejemplo gustaban mucho las capturas de Marta Simonet o en aquellas en que salían usuarios de Twitter, tweets…. La cobertura de la cuenta era viendo constantemente los contenidos y por tanto aportando síntesis de lo que veíamos sobre ellos, adelantando futuros acontecimientos para intentar captar audiencia, y dar respuesta a la cantidad de preguntas, dudas y conversación que la cuenta consiguió.

Muchos usuarios promovieron hashtags alternativos al propuesto #veo7 para programas concretos, nos costó pero mantuvimos constante el oficial para no difuminar la conversación que se generaba a su alrededor. El buzz conseguido era diario, con los picos más altos durante las emisiones de Twision. Igualmente, dejamos muchas cosas sin poder hacer puesto que el proyecto era a más plazo del que pudimos estar.

Tras estos y muchos otros detalles, ¿cuáles fueron los resultados? una de las pioneras experiencias en Twitter exitosas en España, por ejemplo fue recogida en un libro con cinco casos de éxito en Twitter del año pasado. Un gran feedback desde Twitter que procesábamos y pasábamos a la cadena. Un programa de televisión elegido uno de los 25 formatos del año en el festival MIPCOM TV de Cannes, formato que fue noticia en la prensa de todo el mundo, y finalista en los Rose D’Or. Unos grandes amigos y profesionales. Una gran experiencia. Mucha diversión y mucha experiencia adquirida, que seguimos aplicando en el día a día del acompañamiento de empresas en Twitter y en otras redes sociales.

Sorteamos 4 ejemplares de #MundoTwitter firmados

portada libro MundoTwitter

Sorteamos para los lectores de nuestro blog 4 ejemplares firmados por su autor José Luis Orihuela @jlori del libro MundoTwitter.

ACTUALIZACIÓN: los ganadores son: @Antonio_droid , @patrikpetocz@ericdevalencia@NormaDra ¡felicidades! . La elección de los mismos se hizo mediante una fórmula numérica del número de concursante frente al sorteo de la ONCE de ayer. Fórmula anunciada previamente en nuestra cuenta de Twitter. Gracias por participar, tenéis una semana para enviarnos la dirección o sino pasará al siguiente en la lista.

MundoTwitter es un libro muy asequible (12 euros) que contiene una excelente información sobre Twitter. Está dividido en tres partes, una introductoria que explica cómo se aconseja utilizar Twitter, una segunda parte con usos avanzados de la plataforma y muy buenos ejemplos de uso, entre otras cosas. Y la tercera es una gran selección de las grandes selecciones de Tweets que ha hecho José Luis en su blog eCuaderno.com .

Pero además tiene varios anexos con cuentas sugeridas para seguir, sitios oficiales, decenas de herramientas para Twitter…. 266 páginas de lectura recomendada.

Volviendo al sorteo, por razones de envío vamos a limitarnos a su entrega únicamente en España, por lo que los participantes se comprometen a facilitarnos una dirección de entrega en España (cuyo propósito es exclusivamente entregar el libro). Nosotros nos encargamos del envío del libro a cada uno de los ganadores/as.

¿Cómo hacer un sorteo de un libro de Twitter? lógicamente, en Twitter. Así que vamos a hacerlo de la siguiente manera: lanza un tweet con el texto:

Quiero un ejemplar de #MundoTwitter de los que sortea @estwitter. Pulsa este enlace si estás logueado en Twitter para facilitarte la tarea. Simple y rápido.

El sorteo comienza ya y tendréis hasta el sábado 25 inclusive para participar. Como el buscador de Twitter a veces no muestra todos los tweets, para garantizar que os incluyamos en el sorteo comentadlo aquí.

La forma de elegir a los ganadores la decidiremos conforme avanza el concurso, ya que podemos hacerlo de una u otra forma en función del número de participantes que estimemos (coincidir con otros sorteos, random, mano inocente…).

Mucha suerte a los participantes. Y si no resultas ganador, de verdad que merece la pena el libro así que mi consejo es que te hagas con un ejemplar.

Ayer estuvimos en la presentación del libro en Madrid con un gran ambiente y fue un gran placer y una gran sesión de aprendizaje oir tanto al autor José Luis Orihuela, como a los acompañantes en la presentación @melchormiralles, @delia2d, @edans, @rogerdomingo y @sandopen .

ACTUALIZACIÓN 26/06/2011: Hemos recopilado las personas que cumplían los requisitos y un número asignado. Van en la mayoría de casos por orden de participación. Sólo se admiten participantes desde Twitter, y si no son de España, al no poder enviarles el ejemplar, hemos decidido quitarlos de partida. Aquí la relación de participantes:

@delikt100 1

@ErnestoPitis 2

@psalgueroanillo 3

@Israelem 4

@inma_ferragud 5

@manoletux 6

@sopizpireta 7

@pablomoreiras 8

@i_abel 9

@claraavilac 10

@gersonbeltran 11

@borjasanmartin 12

@asiergapa 13

@chemalara 14

@ineschueca 15

@elradioplanner 16

@Marta_GG 17

@rafrangarc 18

@Fredddspain 19

@BGIrene 20

@magdanebot 21

@vanagrama 22

@noe_cwr 23

@lolamuchoarte 24

@joseygnacyo 25

@amaia_ocerin 26

@jgaranto 27

@Carmen_Martin 28

@ab_socialmedia 29

@josemiruiz 30

@manuelromu 31

@amaiafb 32

@TorresPestano 33

@fco_bobber 34

@jakarrion 35

@vbarbera 36

@francoisv79 37

@jpanort 38

@rosaly0n 39

@osanemeterio 40

@LionelBot 41

@luma_net 42

@SrPalomo 43

@VinceChavy 44

@canabalmaria 45

@Picarous 46

@RobertoCantin 47

@micamon 48

@sagra68 49

@cjaradelgado 50

@17Rafa17 51

@guiaturedsocial 52

@iiphoneworld 53

@luciabaumar 54

@davigimon 55

@javerines 56

@zuhaitz77 57

@ITZIARCABRERA 58

@Ivo_campos 59

@red_chil 60

@doloreslobillo 61

@Daida_OP 62

@engranajes 63

@lekukom 64

@chabe76 65

@fperezguerra 66

@susanalluna 67

@CarlosSaldana 68

@OgniRiccio 69

@Lehmbergmalaga 70

@LMontenegro_ 71

@AntonioJHF 72

@pepinmen 73

@alexispetit 74

@esiva 75

@icue 76

@Sappy81 77

@JordiKno 78

@jconde 79

@davidginer 80

@alvarezatares 81

@alevel_2002 82

@costalba 83

@mledesma 84

@twitosuna 85

@juanlublanco 86

@M_A_Alonso 87

@mserralvo 88

@carlesmb 89

@aartiles24 90

@avega 91

@cafeselcriollo 92

@mkpositivo 93

@vexerina 94

@rivr1961 95

@trapinapi 96

@lauridfm 97

@alexpuig 98

@mrebollo 99

@tolito 100

@blogocorp 101

@Arias_Laura 102

@l3utterfish 103

@YoJulito 104

@Alfredo_Cano 105

@epictrash 106

@Este_Maldito_Yo 107

@JiyuDaimyo 108

@erinia_x 109

@davidmanerob 110

@pilartouron 111

@kuhnelestudios 112

@Patty_AGR 113

@Joifer 114

@alpo56 115

@jdgomez_ 116

@virfaru 117

@Rodri_Martin 118

@AClarimon 119

@madeinchamberi 120

@carlosore 121

@mini_winny 122

@ECAToledo 123

@Rebekitass 124

@Neptune_82 125

@aroasoria 126

@LauraOV 127

@marcepadilla 128

@marcoqr 129

@mjcayuela 130

@ChemaRubira 131

@alejandrosantos 132

@JavierPastorC 133

@alevel_2002 134

@martaorruno 135

@carolamelguizo 136

@rvazquezromero 137

@alexpmorelos 138

@nachoballesta 139

@cristinaviejo 140

@Antonio0suna 141

@ndesalas 142

@GMoraDiez 143

@mariajoesteve 144

@EireneRN 145

@oriolmiralles 146

@Marta_Alpc 147

@davidrosuero 148

@vexerina 149

@saracelaya 150

@LaJamoneria 151

@alexispetit 152

@BombaLapa 153

@ZeBailon 154

@davidbaron81 155

@NTAbogados 156

@javier_luque 157

@sandrigarci 158

@RVazquezD 159

@Raul_Bocanegra 160

@AmparitoRitoRa 161

@BernardoBorjas 162

@thychobrahe 163

@josechumarin 164

@Outletdelocio 165

@homoconversatum 166

@eva_castrillo 167

@analacalle 168

@SerRodSan 169

@AlasseaEllensar 170

@merceperello 171

@pasean2 172

@carlosperez_05 173

@meilann 174

@ahurtadobueno 175

@meryglezm 176

@manolo_pieza 177

@patolarrain 178

@Eduardiyo 179

@yo_aguilar 180

@Barbara_Bravo 181

@nuriacarbo 182

@compraselba 183

@Jose_M_Moreno 184

@jotacruzsaiz 185

@AndreuFM 186

@toniubeda_com 187

@salvaroj 188

@nachostotal 189

@ostwitting 190

@LadyLanding 191

@fcomm2 192

@alfredovelazco 193

@Senior_H 194

@Netambulo 195

@jjimenez 196

@SofiaVazquez 197

@pilargascon 198

@chenchochancho 199

@Antonio_droid 200

@patrikpetocz 201

@ericdevalencia 202

@NormaDra 203

@cachuco 204

@xbarbellido 205

@MariaSerBen 206

@mrm_arrasate 207

@evaguarino 208

@gmolino 209

@Jorgelamli 210

@manusanchez1 211

@garrinchagg 212

@cheitozz 213

@averlasvenir 214

@MorenoBermejo 215

@CarlesRuizConde 216

@miguel_arnedo 217

@gomezzorrilla 218

@zuzipierce 219

@emggaliana 220

@manelperez 221

@daniolivares_es 222

@joanizquierdo 223

@asolepascual 224

@adelaben 225

@rutenca 226

@jkarteaga 227

@asiermd 228

@viralsocial 229

@Soni_Poni 230

@juanmirandast 231

@carloszardoya 232

@luisfernandez 233

@danicalorio 234

@supermarivicky 235

@pucelano21 236

@Catmangu 237

@Eniale_Nomcerth 238

@ilusionas 239

@jasminrovira 240

@Arance81 241

@davidspinoso 242

@CristinayMikel 243

@JavierLafarga 244

@amparofrias 245

@sixtofer 246

@T_LAAS_IL 247

@SandyMoragon 248

@cjaradelgado 249

@ANMARIN 250

@imakazaga 251

@fvbuendia 252

@hdezbreijo 253

@Fondes81 254

@elcharko 255

@Jordi_Bech 256

@edumesi1954 257

@PDD20 258

@aavecma 259

@patriciadiez 260

@mfdTorres 261

@jespallargas 262

@fuentesabanades 263

@aburrirsenograc 264

@Marta_GG 265

@egorosibi 266

@matadorjrs 267

@maite_txu 268

@Syrk24 269

@arnaublog 270

@Ladyviolet75 271

@Jaume347 272

@dudogi 273

@fufilali 274

@diegoych 275

@caprichohelena 276

@javiercadalso 277

@lacocinadesilbi 278

20 pasos para empresas en Twitter

Si estás planteándote cómo empezar en Twitter con tu empresa, o quieres replantear lo que estás haciendo, o ya trabajas en todo esto y quieres mi opinión al respecto, aquí una serie de consejos que creo te serán de gran utilidad:

  1. Registra tus marcas: Registra tu marca en cualquier red social que veas probable entrar, y esto incluye casi siempre Twitter así que hazlo. Paso obvio… ¿o no tanto? ni siquiera grandes empresas deciden registrar sus marcas hasta última hora y no pocas deben acudir a mecanismos de recuperación, que cuesta mucho más dinero y no es garantizable esa recuperación. Es el primer paso porque muchas empresas no pasan de aquí.
  2. Objetivo: ¿qué quieres lograr de tu presencia en Twitter? ¿repercusión? ¿lo quieres como un canal extra de atención al cliente? ¿sólo tanteas el terreno? ¿quieres vender por este canal? ¿quieres cuidar menciones y reputación? debes tener un objetivo, algo que justifique un diseño de cómo será tu presencia en Twitter. Estar sin un objetivo es, salvo que seas ya una gran marca, un gran problema tanto de partida como a corto plazo tras vagar sin un rumbo.
  3. Escucha: En esta fase analiza tus fuentes, revisa cómo lo hace tu competencia, comprueba si ya hay clientes tuyos, etc. Analiza y aprende el lenguaje de Twitter, verifica qué se puede hacer, qué se debe hacer, y qué no se debe hacer. Hay herramientas muy buenas, como los buscadores de Twitter (tanto de personas como el más utilizado: el buscador principal de Twitter, locafollow.com, etc. En esta fase puedes aprovechar para seguir estas cuentas, o añadirlas en listas privadas (discrección) o públicas.
  4. Estrategia: Establece una estrategia de comunicación en Twitter. La estrategia es compleja y es un traje a medida con los siguientes ingredientes: ¿a quién sigo y por qué? ¿cada cuánto voy a publicar? ¿qué voy a ofrecer que sea interesante? ¿qué horario cubro? ¿de qué voy a escribir? ¿cómo ‘entro’ en conversaciones ajenas? ¿cómo utilizo las listas? ¿doy soporte técnico a través de Twitter o no? ¿a quién leo para luego conversar?
  5. Personalización de la cuenta: Dota a la cuenta de toda la imagen corporativa que se pueda. Convence con la Bio que será interesante que te vayan a seguir. Pon la URL de tu sitio web. Quita el “huevo” y pon un avatar. Personaliza los colores de fondo. Si todo eso no está configurado, poca gente seguirá la cuenta y eso es negativo.
  6. Personalidad de la cuenta: El cómo hable la cuenta, con quién, frecuencia, tono, jerga, humor, si humanizamos la misma con alguien concreto detrás… todo ello forma parte de la “personalidad” de la cuenta. Si queda definida será más fácil tanto crear estilo como poder ajustarlo posteriormente para lograr mejores resultados.
  7. Establecimiento de indicadores y kpis: establece qué datos dentro de Twitter o incluso ajenos vas a utilizar para analizar si vamos bien o no hacia los Objetivos. Nota: se les da demasiada importancia al número de followers, para mí es más importante casi todo el resto de datos. Clics, seguidores, seguidos, menciones, mensajes directos, favoritos, Klout, número de listas, visitas a nuestra web desde Twitter, leads… y muchos otros datos pueden ser incluidos en este cocktail de medición.
  8. Comienza a activar la estrategia: Empieza tu presencia siguiendo la estrategia y al poco mide y reflexiona para ajustarlo a la realidad. No podemos estimar la reacción de nuestro target, así que toca reflexionar y medir la reacción para luego cambiar la estrategia.
  9. Conversación: dentro de la estrategia debes incluir la ‘conversación’. Una cuenta que no conversa prácticamente no existe, Twitter no es un canal para no conversar, salvo honrosas excepciones. Debes buscar la conversación, para que el siguiente paso es que tu cuenta sea útil, recordada y reconocida, y así la conversación venga por sí misma a tu cuenta. En realidad igual que otros puntos, generar conversación es algo a sembrar constantemente. Ah, importante también que la conversación sirva para algo, “hablar por hablar es tontería”.
  10. Apoyo en Twitter: Busca usuarios que te apoyen en Twitter, debes lograr con ellos el llamado ‘engagement’, o implicación con tu marca. Si les caes bien te apoyarán. También puedes apoyar la cuenta de tu marca con una cuenta personal tuya, es importante pero ojo, si eres muy pesado no será efectivo, sino más cercano al spam. El apoyo es importante.
  11. Apoyo en otras redes: Twitter no está solo, hay otras redes, y también un blog de empresa es un gran canal de apoyo para generar contenidos, etc. De hecho últimamente se infravalora todo ello.
  12. Apoyo offline: El apoyo y retroalimentación entre cualquier acto de marketing, promoción… es imprescindible, si no existe hará que se frene o anule la presencia en Twitter. Pon vinilos en el escaparate con tu cuenta, incluye tu cuenta de Twitter en la papelería, tarjetas, en eventos, ‘sal con tu marca’ a eventos donde acudan usuarios de Twitter….
  13. Networking: derivado de lo anterior, si asistes a eventos, especialmente de este sector, hablando de ti pero también de tu presencia en Twitter la darás a conocer, establecerás sinergias, contactos muy interesantes y personas más implicadas con tu marca que ayudarán al cumplimiento de los Objetivos.
  14. Medición constante: establece una periodicidad para ver los avances. Y no te quedes sólo en los datos: las percepciones e interpretaciones también son muy importantes, refléjalas.
  15. Experimenta: aquí no hay una fórmula mágica, lo que a unos funciona a otros puede que no. Prueba a ver qué pasa poniendo hashtags o no poniéndolos. Mencionando a otros usuarios. Participando en eventos. Escribiendo sobre unos temas u otros. Con más apoyo de un sitio u otro. Cambiando el horario de publicación, la frecuencia de actualización. Experimenta y aprende.
  16. Creatividad: si haces lo que hacen todos, no destacarás. Hace poco oí que si no destaca tu empresa, estás abocado al fracaso. Quizá no hay que ser tan temerista pero lo cierto es que hay mucho potencial creativo que no explotamos, por falta de tiempo o por lo que sea. Hace no demasiado poco sólo por ser primero en redes sociales en tu sector ya era un factor para destacar. Hoy en día esto no es así, toca echarle mucha imaginación.
  17. Dota recursos: si no se dotan los recursos necesarios, o lo que se hace no está realmente integrado en la realidad de la empresa, también está abocado al fracaso. Hay que dedicar ciertos recursos, y sobre todo Twitter es una herramienta que requiere la dedicación adecuada para lograr rendimiento. La presencia en Twitter debería considerarse como una inversión a medio plazo, y además permanente en el tiempo.
  18. Divulgación en toda la empresa: no ya una persona o un departamento, la empresa que quiera estar bien en Twitter debe dar a conocer este hecho en toda la organización. Esto no es una parcelita subcontratada más como en algunas empresas hacer las nóminas. Cuanto más integrada en el día a día normal de la empresa, mayor rendimiento.
  19. Busca el ROI: Piensa en todo lo que haces y si es necesario cambia alguna cosa para medir, mejorar y demostrar el retorno de la inversión. No todo el ROI supone un retorno directo del dinero, hay muchas más formas de obtener un rendimiento a la presencia en Twitter. Hay también quien compara la presencia en Twitter con tener teléfono: nadie se plantea no tener teléfono en una empresa, y sin embargo tampoco se obsesionarían con el ROI del mismo. No obstante, sin demostrar que realmente está sirviendo lo lógico es que provoque dudas de si sirve o no la inversión y termine la dedicación al mismo.
  20. Fórmate, pregunta, busca apoyo: no hay que pretender saber de todo, ni asumir todo, sino que es muy rentable buscar apoyo interno o externo si hiciera falta. Asistir a congresos, formación, libros, leer blogs, subcontratar la actividad en Twitter… este mundo está muy vivo, activo, en constante evolución. Si no tienes nadie interno con el tiempo y conocimientos suficiente, o no logras nada claro, siempre hay profesionales externos que nos dedicamos al apoyo a empresas en todo esto y estamos en constante formación y aprendizaje.

Creo que saldrían más pasos, porque hay más facetas y aspectos a considerar. No obstante, cualquier comentario adicional será bienvenido y no es descartable que ampliemos este post tras vuestros comentarios o tras re-lecturas del mismo 🙂 .

Pay Per Tweet o pagar con tweets

Siguiendo la pronunciación tan extendida por el pago por visión televisivo (pay per view), el Pay Per Tweet es la acción de “pagar” o compensar algo mediante un único tweet. El “coste” para los usuarios es más bien bajo, un único tweet. En otros ámbitos ajenos a Twitter (los hay, dicen 😉 ) estamos dispuestos a hacer bastante más por conseguir acceder a tal o cual promoción (tarjetas de suscripción, varios minutos o colas rellenando un impreso). Por  tanto, es un coste como decíamos muy bajo.

Las ventajas para las marcas que usan este sistema es que cuesta poco a los usuarios, por tanto accedemos más bien fácil y se puede conseguir mucha difusión del mensaje, ya que si se hace bien, se consigue que llegue a buena parte de sus seguidores. Si lo que se ofrece es algo interesante, tiene potencial viral. El debate sobre si los usuarios que pagan por tweets usan cuentas secundarias, o borran el tweet después es una posibilidad muy baja como para que frene utilizar el Pay Per Tweet en una campaña o como norma general.

El Pay Per Tweet está muy extendido, mucho más de lo que parece a simple vista, por ejemplo, si hemos concursado alguna vez por Twitter enviando un tweet, ya hemos hecho Pay Per Tweet.

Hay una herramienta con muy buena pinta (no la he probado) para hacer promociones. Autorizan que envíes el tweet y posteriormente es cuando te permite hacer algo, como en el ejemplo de su web descargar un eBook. Se llama Pay With A Tweet y este es su vídeo (en inglés) demostrando su funcionamiento: