El hashtag promocionado #yoconunmercedes
Twitter está lanzado este año en pasar a monetizar gracias a su plataforma publicitaria, los denominados Promoted Products donde se incluyen los Promoted Accounts (cuentas promocionadas), Promoted Tweets y Promoted Trends (temas del momento promocionados, incluyendo claro está hashtags promocionados). Se trata de un sistema de publicidad, en teoría “social” (lo anunciado por Twitter es que un anuncio se muestra sólo si según tu perfil está relacionado contigo, y se retira si no funciona).
Esta mañana nos despertamos en España con un hasthag llamado #YOCONUNMERCEDES promocionado, previo pago, por la marca de coches alemana. El problema es que es un hashtag, y hemos visto muchas veces, sobre todo quizá en usos políticos, como los hashtag que llegan a ser Temas del Momento se vuelven en contra de lo que se pretende promover con el mismo.
El caso es que un hashtag sigue siendo un hashtag, y tanto si es promocionado como si no, las opiniones de la gente pueden volverse en contra. En tiempos de crisis, recortes, tensión social… anunciar en un sitio masivo un deseo de algo caro y que la gente puede opinar es sin duda un riesgo. No podemos valorar la efectividad de la campaña concreta, pero sí que si miramos los tweets de la gente, son mayoritariamente en contra de la misma. La campaña puede conseguir muchas visualizaciones del vídeo que se promueve, puede lograr muchos seguidores, puede salir en prensa o en blogs… y su repercusión, su éxito de ésta campaña concreta es algo que tiene que medir la agencia que lo haya preparado, y defenderlo ante su cliente.
Aquí algunos ejemplos de la creatividad con dicho hashtag y cómo no van precisamente a favor de la marca:
Promocionar el hashtag #yoconunMercedes el día del #tarifazoMadrid es ponerlo demasiado fácil para que se rían de ti… ¡Mala planificación!
— Miguel Cegarra (@miguelcegarra) abril 11, 2012
#YOCONUNMERCEDES ??? Buenoooo eso es que he “dao” el palo en un concesionario esta noche… y no lo recuerdo…
— Marco Madrid (@MarcoMadrid7) abril 11, 2012
#yoconunmercedes lo venderia y me compraria cuatro skodas
— Fernando Cosano (@FernandAwesome) abril 11, 2012
#yoconunmercedes viviría con el miedo de que me robaran el simbolito de Mercedes…!!
— H’suan wen hua (@hsuanwenhua85) abril 11, 2012
Por cierto, el hashtag promocionado está en mayúsculas en contra de la llamada nettiquete.
