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Nueva ronda de financiación de Twitter para innovar y fomentar su expansión

1 agosto, 2011

Minipost: Twitter acaba de confirmar que ha recibido una nueva ronda de financiación, cuyos fondos irán destinados a la innovación, a fichar a más empleados, y a su expansión internacional.

La nueva ronda ha sido liderada por la firma de inversión DST Global, y han participado también otros accionistas de Twitter. No confirman el importe y tampoco los rumores que había que parte del dinero iba para dar cierto retorno a empleados e inversores existentes.

En el mismo post, Twitter nos da sus datos de crecimiento más recientes: se publican más de 200 millones de tweets al día (frente a 65 del año pasado), son ya más de 600 empleados (frente a 250 de hace un año) y hay más de un millón de aplicaciones registradas frente a las 150.000 de hace un año.

via: blog de Twitter

Cómo definirías Twitter en 140 caracteres

13 julio, 2011

Twitter es para cada persona algo diferente. Tanto que seguramente cada uno de vosotros lo definiría en función de cómo le ha ido.

¿Cómo definirías Twitter en tan solo 140 caracteres? Coméntalo en este post. Las que más me gusten serán publicadas en un libro, por supuesto poniéndote tu usuario al lado, y figurará junto a la definición de Twitter de grandes profesionales de la comunicación en Internet. Pero sólo con las definiciones recibidas entre hoy y mañana.

¡anímate a participar!

Nota: al participar das permiso para usar esas definiciones en el mencionado libro.

Excelentes contenidos sobre Twitter y Social Media en Campus Party Valencia

10 julio, 2011

Mañana comienza la Campus Party Valencia 2011 y la organización, con la colaboración de Eventosfera, han preparado un estupendísimo programa sobre Social Media, donde se hablará mucho sobre Twitter.

En esTwitter.com apoyamos la Campus Party Valencia y estaremos allí 4 días para participar como oyentes de muchas de estas charlas que dan muchos amigos nuestros. Así, acudiremos a charlas con gente como José Llinares (co-autor de Dominate your Market with Twitter), Marc Cortés (además de socio director en una gran consultora como es Roca Salvatella, co-organizador de Cava&Twitts,  y autor del libro Nanoblogging, ah, y profesor en ESADE), Gemma Muñoz (@sorprendida), Eneko Knörr, Victor Puig, Javier Lorente, Dani Pinillos (@seovision), Señor Muñoz (@senormunoz), Ricardo Tayar, Mauro Fuentes, Francisco Asensi de RTVE…. conozco en persona a la amplia mayoría y son de lo mejorcito en España sobre Social Media.

Si tenéis la ocasión de ir a Valencia, daros prisa por adquirir una de las últimas One Day Pass que quedan a la venta.

Twitter lanzará Promoted Tweets to Followers, nuevo formato publicitario

9 julio, 2011

Muy posiblemente el próximo mes Twitter lanzará un nuevo formato publicitario, cuyo nombre parece que va a ser “Promoted Tweets to Followers”. Este nuevo formato se mostrará en nuestros timelines y al parecer (hasta no verlo en la práctica no me mojo) permitirá mostrar anuncios destacados aquellas cuentas a las que ya sigamos, en la parte superior de la Cronología. Si usáis HootSuite, versión gratuita, habréis podido ver anuncios destacados en la parte superior de la Cronología. Esto será exactamente lo mismo.

El principal problema de los formatos publicitarios de Twitter, hasta ahora, es que muy posiblemente ni te aparezcan. Twitter sigue cuidando muy bien que la publicidad no moleste, sino que se integre, y además se muestre especialmente si es de nuestro interés. La cuestión será ver cómo esa creatividad es compatible con la rentabilidad.

Lo último que he leído es que Twitter está cerca de igualar los ingresos con los gastos. Pero a la vez para sostener su modelo está yendo a rondas de inversión. La última rumorología habla de una valoración teórica de ocho mil millones de dólares. Y Twitter no sólo no debe perder dinero, sino que debe salir rentable a sus inversionistas, no sólo igualar la inversión sino incrementarla. Así que habrá que ver qué equilibrio hay entre publicidad no molesta y rentabilidad.

via: allthingsd, visto a @eventoblog .

Guía Oficial de Twitter para Redacciones

27 junio, 2011

Minipost: Twitter acaba de lanzar Twitter for Newsrooms , una nueva guía Oficial de Twitter para Redacciones, para que los periodistas y medios de todo el mundo la tomen como referencia de uso.

La guía está clasificada en cuatro apartados, #Report, #Engage, #Publish y #Extra con diferentes contenidos, desde buscar información útil a partir de su buscador, consejos para publicar tweets efectivos, herramientas de publicación y otro tipo de información adicional.

La idea me parece excelente, sin embargo los consejos dados, a excepción de cómo publicar tweets en medios son bastante flojos en cuanto a su profundidad e incluso a su orientación a medios de comunicación. Es de hecho bastante genérica, lo cual es bueno si quieres adentrate, incluso en otros sectores, pero con muy poco nivel de detalle y especialización. Espero que mejore esta guía, ya que como idea tiene mucho potencial, pero como digo (me baso en pura experiencia, en cosas que ya he realizado) le falta mucho. Quizá en este tipo de publicaciones deberían dejarse aconsejar por gente que tenga experiencia práctica en Twitter y medios de comunicación.

Parece que la idea es ir hacer crecer la guía, así que veamos cómo evoluciona.

Hay una innegable gran relación de Twitter con el periodismo y los medios de comunicación. Hicimos hace poco un post  sobre Evolución y Situación de Twitter y el Periodismo.

Twitter for Newsrooms

Cómo gestionamos la cuenta @veo7

24 junio, 2011

Estos días que termina una etapa en la cadena de televisión VEO7 es cuando me he decidido por fin a lanzar un post con información de cómo gestionamos la cuenta de @veo7 durante casi un año el año pasado. Terminó cuando el grupo decidió el cambio de equipo directivo de la cadena que provocó daños co-laterales como por ejemplo nuestra salida del canal.

Tanto Javier Ábrego como Guzmán Garmendia me invitaron a participar con ellos y LINC en la estrategia y gestión de dicha cuenta, y otra paralela del programa de televisión Twision, primero en el mundo dedicado a Twitter. Algo que debo agradecer especialmente puesto que gracias a ese trabajo dejé mi antigua profesión, me hice freelance y me dediqué a éste y otros proyectos con LINC, empresa en la que sigo colaborando activamente desde entonces.

Asignamos un equipo principal de 2 personas y una adicional de apoyo y nos pusimos con la gestión de las cuentas buscando engagement y fomentando el mantenimiento y crecimiento de la comunidad de usuarios, haciendo que alrededor del hashtag #veo7 hubiera una gran conversación por parte de un grupo de gente. Gente, por cierto, con la que seguimos manteniendo relación con nuestras cuentas personales, una vez han descubierto muchos de ellos quiénes estábamos “detrás”.

Hay un debate continuo en Twitter y blogs sobre si el CM que está detrás de una marca debe decir quién es o no. Creemos que uno de los aciertos en nuestra gestión fue, ya que éramos externos y tampoco LINC tenía el año pasado (ahora sí) oficina en Madrid sino a 300 km., en cuidar al máximo las respuestas y todo lo que hacíamos para que se pensase externamente que la gestión era interna de la cadena. Incluso es posible que hubiera sido positivo para nosotros decirlo, pero hubiera restado mérito al canal y se hizo todo pensando en lograr el máximo rendimiento hacia el cliente.

Al gran trabajo de arranque de la cuenta que es mérito al 99,99% de Javier Ábrego, y el importante apoyo mediático de la cadena (apuesta de Melchor Miralles y Ricardo Basurto) en los usos como por ejemplo mostrar tweets en pantalla (sinergias on-offline) y apostar por Twision (idea conjunta LINC-VEO7), nos basamos por una personalidad de la cuenta basada en contestar siempre, con la excepción de insultos, trolls, etc. Además, nutrimos la conversación con un porcentaje de tweets propios promocionales (yo los llamo autobombo) más bien bajo, y una frecuencia de tuiteo de aproximadamente un tweet emitido hacia todos los seguidores cada 45 minutos. Esto provocó algunas quejas, pero fuimos midiendo muy bien y obteníamos mejores resultados aumentando la frecuencia, además de que el cliente lo valora todavía más. También, dado el caracter audiovisual del cliente, con sintonizadores de televisión hacíamos capturas de pantalla en nuestros equipos que subíamos a TwitPic y las poníamos en nuestra cuenta, por ejemplo gustaban mucho las capturas de Marta Simonet o en aquellas en que salían usuarios de Twitter, tweets…. La cobertura de la cuenta era viendo constantemente los contenidos y por tanto aportando síntesis de lo que veíamos sobre ellos, adelantando futuros acontecimientos para intentar captar audiencia, y dar respuesta a la cantidad de preguntas, dudas y conversación que la cuenta consiguió.

Muchos usuarios promovieron hashtags alternativos al propuesto #veo7 para programas concretos, nos costó pero mantuvimos constante el oficial para no difuminar la conversación que se generaba a su alrededor. El buzz conseguido era diario, con los picos más altos durante las emisiones de Twision. Igualmente, dejamos muchas cosas sin poder hacer puesto que el proyecto era a más plazo del que pudimos estar.

Tras estos y muchos otros detalles, ¿cuáles fueron los resultados? una de las pioneras experiencias en Twitter exitosas en España, por ejemplo fue recogida en un libro con cinco casos de éxito en Twitter del año pasado. Un gran feedback desde Twitter que procesábamos y pasábamos a la cadena. Un programa de televisión elegido uno de los 25 formatos del año en el festival MIPCOM TV de Cannes, formato que fue noticia en la prensa de todo el mundo, y finalista en los Rose D’Or. Unos grandes amigos y profesionales. Una gran experiencia. Mucha diversión y mucha experiencia adquirida, que seguimos aplicando en el día a día del acompañamiento de empresas en Twitter y en otras redes sociales.